品牌出海，面面俱到。

国内从事跨境电交易务的险些没东说念主不知说念Shein和Temu，但许多东说念主不知说念他们有什么内容上的差别。浮浅来说，Shein领有自主品牌，而Temu莫得自主品牌，仅仅一个纯平台。这或是侵权诉讼的源泉场所。

近期，英国2024年2月英法律解释院作出最新裁决，络续对Temu发布临时禁令，要求其住手对Shein的有关侵权举止。在好意思国，近期Shein对其自主品牌居品发起的维权诉讼也连气儿获取三个好意思法律解释院的TRO临时禁令扶持，波及超百个居品归拢，大部分都位于Temu平台上。

（英国最新禁令来自英法律解释院文献网站）

Shein和Temu的侵权诉讼最早发生在2022年9月，Temu刚刚登陆好意思国阛阓之时，有报说念称Temu提前上架不少Shein的同款居品，并把价钱“打下来”20%以上。随后在2022年12月，Shein称Temu在外交媒体默契聚践诺中打算漫骂Shein，况兼抄袭Shein品牌及居品。两边梁子就此结下。当作维权，2023年7月Shein称Temu在外交媒体默契聚践诺中打算漫骂Shein，况兼抄袭Shein品牌及居品。两边侵权诉讼大战负责开启。

2023年8月1日，好意思国联邦法院针对Temu颁发了临时限制令，强制Temu住手“络续骚动”和Shein有关的版权。

根据法庭文献露出，Temu在畴昔几个月的侵权举止包括：1、多半抄袭Shein平台受版权保护的服装遐想和板式；2、屡次无视Shein发出的侵权见知（DMCA见知）；3、延伸下架侵权居品或将居品遐想稍作修改后从头上架，使得犯警销售额最大化；4、在Temu的网页标题中误导性地使用假冒的Shein标志，不公正地搭载了Shein的商誉等。

同庚9月，针对Shein拿起的上千张图片被Temu平台侵权，英法律解释院也对Temu颁布伏击临时限制令，要求其住手对Shein的侵权举止。到2024年2月英法律解释院再次对该禁令进行庭审，最新裁决络续保管对Temu禁令况兼卓绝明确了禁令适用亦然Shein有权投诉图片波及的范围包括通盘Shein的图片，Shein自主拍摄、供应商和影相机构拍摄的Shein居品图片，Shein均不错投诉。Temu需要在接到见知后的两个责任日内对侵权图片进行处理。

时辰Temu也没闲着，两次对Shein发起反摆布、反竞争诉讼，良善国外法律的东说念主士可能对此并不生分，这些时代鄙俚或是常识产权诉讼中被告为对冲而作出的搪塞策略之一。以致也有国生手业东说念主士觉得Temu发起的对Shein小作文反诉讼是一种公关时代。

“一些竞争敌手生机以非交易性的形式来拖慢Shein的发展门径，然而Shein有我方的政策定力，一年以来千里稳推动国外布局、推动柔性供应链、草创性的‘自营品牌+平台’双引擎发展模式等等，让我方的基本盘更稳，国外竞争上风更强，不错说Shein正在越战越勇。”跨境圈行业东说念主士觉得。

中国制造出海 要有品牌政策定力

连气儿屡次的英好意思法院的审理判罚中都是强制Temu住手“络续骚动”Shein有关版权。北京国标讼师事务所主任姚克枫说，TRO禁令在商标、专利、版权侵权案件中鄙俚出现。在司法践诺中，央求东说念主如觉得被央求东说念主的举止给我方酿成了毁伤，为制止并幸免给我方酿成不成弥补的更大毁伤，央求东说念主可请求法院退却或限制被央求东说念主进行某种举止的强制性临时退却令。

法院下发TRO的条目是较为严苛的，当作央求方的Shein要提供迷漫的字据，最基础的即是要提供其觉得对方侵权的实质字据、被骚动权益的权益讲授：举例常识产权的注册讲授、侵权举止已酿成的亏空等。

(声明：刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

有大学生及高中生上当，相约在地铁站或街头见工，实时填表和签约，稍后被安排前往多家财务公司，表面是进行服务质素测试，其实被利用其个人身分和数据借款。

姚克枫说，要是品牌拿到了法院下发的TRO，意味着央求东说念主已掌合手了较为充分的侵权字据。

“Shein对其自主品牌的维权接二连三地赢得禁令，让咱们也看到了在国外维权之路的但愿”。一位跨境大卖赞美，自从跨境平台纷繁转向出海之后，神秘顾客法该大卖研发的居品和专利也遇到被其他平台侵权的困扰，仅仅Shein当作出海多年的独角兽其畛域和体量要大得多，当然有更充足的力量来对其自主品牌进行维权，而更多中小商家、中国亚马逊大卖遇到被侵权可能会靠近更多的难度、要付出更多的发愤。

但不管如何，能看出国外一些阛阓对品牌保护的法律法例颇为完善，毕竟打造一个国际着名品牌何其难也。要是一个阛阓不充分保护品牌，那悉数的创新空间就会受限和被挤压。我国也在日益加剧对品牌和常识产权的保护。2024年1月国务院办公厅印发《对于加速表里贸一体化发展的多少措施》的见知建议要加强对常识产权的保护、加速表里贸品牌建筑，扶持企业阐扬专利、商标等多种类型常识产权组合效应，提高品牌详尽竞争力。

品牌出海是中国制造的势必趋势和长进，仅靠白牌，中国制造莫得长进。

Shein一直爱重自主品牌的建筑，在建立之初就打造服装自主品牌，为贬责服装品牌畴昔高库存的行业恶疾，Shein对供应链进行了数字化改进已毕柔性小单快反供应，每个订单先以100-200件先进行阛阓测试，然后再根据居品的阛阓销量情况再进行出产筹备的安排和调度。更为精确地匹配阛阓的需求，从而大幅地镌汰品牌库存水平。

畴昔服装品牌的出产模式是以产定销，提前三四个季度进行居品企划、遐想然后安排出产制造，每个面貌都要出产上万以致数万件。高度筹备性和固定性的出产模式带来的问题即是高库存水平，这亦然为何多半的服装品牌死于库存、资金链断裂以致歇业。

Shein当作服装品牌创新性地已毕了小单快反柔性制造，以线上径直销售的模式汇集阛阓的销售反映，将居品销量和进展滚动为对阛阓趋势、前卫元素的知悉和分析，进而提取出受宽待的元素和遐想等趋势知悉，此后持续进行居品遐想和拓荒，更为精确地预测爆款和畅销款。

后端整合供应链和高下流资源，实时精确匹配和调度出产筹备，从原材料的采购到出产的每一个方法，神秘顾客项目Shein都进行了数字化雠校，已毕端到端的居品把控，终末居品以Shein的品牌和logo进行销售。

供应链模式的创新为Shein带来了极大的居品上风，小单快反能更为生动、实时地悠闲消费者碎屑化和非圭臬化的前卫需求，而库存倏地的减少又为其居品带来价钱上风。这亦然为何，在好意思国媒体的街头采访中，十个年青东说念主九个衣橱里都有Shein品牌的衣着。

在一众详尽类电商平台中，Shein一个以卖衣着为主的利用，尽然连气儿两年蝉联公共购物类利用下载榜榜首，可思而知其在公共消费者心中的受宽待进程，当作前卫品牌，Shein在国外仍是成为失色ZARA、H&M等国际品牌的存在。

为持续建筑供应链，Shein还在国内连续投资建筑，在广东广州、肇庆和清远等地投资100亿元用来打造的希音湾区供应链，建立集仓储、备货、拣选、分配、发货等功能于一体的当代化供应链仓储物流中心等。

在柔性供应链和小单快反这个模式上，Shein在公共范围内都是领头东说念主的扮装。就像通盘快速发展后推动筹划畛域扩大的企业一样，Shein成了柔性供应链圭臬和方法论的规章制定者。

自主品牌除外，Shein也在拓展平台化模式，Shein的创新供应链模式，通过平台化也在赋能给其他第三方卖家和品牌，匡助他们更好地出海和打造品牌。

过程多年发展，Shein可贵打造自主品牌及形象，而非单纯依赖价钱战，这一策略增强了中国企业在国际阛阓中的竞争力和品牌眩惑力，品牌出海一定也会历久是咱们中国企业出海的趋势和必须要坚强的政策。

出海要发展更要款式

在广阔跨境电商从业者眼中跨境电商是一派广阔的蓝海，限定2023年，登记在册的跨境电商企业冲破60万家，其中民营企业多达55.6万家。现阶段，不管是Shein照旧Temu都无法一家独大，也都吞不下这广阔的阛阓蛋糕。

两者之间屡次侵权讼事纠纷不仅形成严重内讧，影响各自的发展除外，还让许多跨境电商从业者一样遭受影响。“当作品牌背后的供应商，要是品牌被侵权，也会伤害到咱们供应商的利益，正本卖得好好的居品，品牌束缚给咱们返单下单的，因为被抄袭和侵权那么居品的销售也会遇到亏空，那咱们普遍供应商的利益也受损。其他平台或平台上的卖家也会因为侵权而遇到维权，是以侵权都是伤东说念主伤己。”一位为品牌的供应商暗意。

据中国海关统计数据，比年来我国跨境电商出进口金额持续保持快速增长。2023年，我国跨境电商出进口畛域约2.38万亿元，出口1.83万亿元，增长19.6%；远高于同期国内同期出口总数0.6%的增长，占国内出口总数23.77万亿元的7.7%，成为我国出进口贸易的浩瀚领域。跨境电商快速发展，既悠闲了国内消费者千般化个性化需求，又助力我国居品知晓公共，成为外贸发展的浩瀚动能。浙商证券预测，中国跨境电商零卖阛阓于2027年将达到11019亿好意思元，复合年均增长率为19.5%。

在如斯广阔的跨境电商阛阓体量中，任何一家企业都莫得材干悉数吃下，强如亚马逊这么的巨无霸其阛阓占有率也不外唯有8.6%。在这广阔的阛阓体量中，既能装得下Shein也装得下Temu，哪怕两家都发展成千亿畛域的巨无霸，依然唯有广阔阛阓的冰山一角。

现在Shein和Temu的发展速率都很快，近日，由好意思国着名巨擘征询公司Morning Consult发布的“全好意思十大增长最快品牌”走访讲述露出，Shein为“2023 年十大增长最快品牌总榜”第四名，与ChatGPT、Zelle、OpenAI 、Facebook、CocaCola等广阔国际着名品牌都名，成为独一入选上述榜单的中国品牌。同期还入选“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”第二名，与问鼎第一的ChatGPT都名。

总体而言，我国跨境电商作念出的发愤和取得的得益值得细目，但不成否定和国际跨境电商巨头比较，不管是营收体量照旧盈利材干都有较大差距。如今亚马逊这么的跨境电商巨头紧追不舍，Shein和Temu现在都不具备单独与之抗衡的实力，一朝再内讧破钞过多元气心灵，更无法与之匹敌，可能会被巨头各个击破，实足丧失竞争力。络续内讧则容易兰艾同焚。

当作跨境头部企业则更应当在连续发展壮大中，指令行业高下流健康有序发展，连续增强抵抗外部风险的材干，为悉数产业带来积极的影响，而不是连续内讧内伤。

中国跨境出海需要发展，更需要款式，款式不大的企业永久走不远，面对外部“强敌”，敬佩跨境电商行业有我方的大聪惠，在泼辣的竞争环境中走出一条通天正途。

作 者 | 梦萧临沂市神秘顾客公司